Vrouwen onderzoeken via fMRI

15 maart 2016

default
5plus1 heeft opdracht gekregen om na te gaan hoe specifiek vrouwen kunnen worden verleid om hun woning te verduurzamen.
Categorie: Gedragsbeïnvloeding

Waarom? Omdat veel pogingen daartoe tot op heden vooral op mannen zijn gericht (techniek, innovatie, terugverdientijd) terwijl het vooral de vrouw is die beslissingen neemt over wat er met het huis gebeurt. Naast een deskstudie en diepte-interviews gaan we zowel mannen als vrouwen in de fMRI scanner leggen. Ze krijgen dan verschillende concepten/ uitgewerkte motieven te zien en via de fMRI-scanner kunnen we dan zien welke mannen of vrouwen écht aanspreken… Spannend! De resultaten zijn half juni beschikbaar.